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El uso, abuso y trampas de los #hashtags en las redes sociales

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Surgieron para ordenar los millones de mensajes que cada día pululan por las redes sociales. Las #etiquetas (hashtags) se han convertido en una recurrente herramienta para que los usuarios traten de dar visibilidad a sus publicaciones. Pero los expertos inciden en la importancia de hacer un buen uso, evitar el abuso y desterrar las trampas.

¿Trampas? Sí, recurrir a #etiquetas que nada tienen que ver con el contenido de un mensaje para intentar que alcancen una mayor exposición, y acudir para ello a los temas que son tendencia un día o a los hashtags más genéricos, virales y repetidos año tras año, como #FYP (acrónimo en inglés de «For Your Page») o #viral.

Una argucia que según los expertos es cada vez más y mejor detectada por las redes sociales, capaces ya de saber cuándo una entrada está mal etiquetada y «forzada» con ese objetivo.

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El miércoles se celebra de forma oficiosa el «Día del Internauta». La fecha conmemora la publicación en 1991 de la primera web de acceso público -desarrollada por el británico Tim Berners-Lee en el Laboratorio Europeo de Física de Partículas (CERN)-. Este coincide además con el día en el que el estadounidense Christopher Messina propuso abiertamente utilizar los «hashtag» en la red Twitter para agrupar y organizar los debates.

Hashtags como método de apoyo

El director de la agencia We Are Social -especializada en redes sociales-, Alberto Pachano, subrayó que las etiquetas deberían servir para ayudar a agrupar y entender los contenidos, pero se utilizan ya de forma muy diferente según el perfil de los usuarios, y observó que muchas marcas las usan para intentar que sus contenidos alcancen más exposición y recurren a «hasthags» genéricos o a los que son «tendencia» aunque no tengan nada que ver con sus mensajes.

Pachano señaló a EFE que en el universo de las redes sociales se ven cada día «verdaderos despropósitos» de etiquetas sin ninguna relación con el contenido del mensaje solo por forzar que aparezcan en las conversaciones. Además, se refirió a cómo ha evolucionado el uso de esta herramienta durante los últimos años.

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Así, en la red social X (antes Twitter) hace ya tiempo que no es necesario utilizar la almohadilla (#) de forma explícita para que un mensaje se incorpore a un tema de conversación. La propia plataforma interpreta el contenido y «con mucha efectividad» lo incorpora dentro de un determinado asunto; pero es una práctica muy extendida todavía en otras redes sociales.

La directora de la empresa Hootsuite en España, Romina González, observó que las etiquetas pueden ser una «excelente» forma de localizar publicaciones y amplificar la visibilidad para quienes utilicen las redes como herramienta de mercadotecnia. Así mismo, valoró en ese sentido el acierto de combinar las más populares, las relevantes y las propias de «marca».

- Hashtags Redes sociales 1

Fuera de contexto

Muchas marcas, explicó a EFE la responsable de esta plataforma especializada en la gestión de las redes sociales, las utilizan para apoyar cuestiones sociales; para añadir contexto a una publicación; para ayudar a sus seguidores a encontrarles, y para los particulares es «una buena manera de intentar que su contenido llame la atención».

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Y aunque muchos usuarios las utilizan de una forma «significativa y eficaz». A su juicio, hay un porcentaje muy importante de internautas que las utilizan de una forma indebida o que abusan de ellas, lo que diluye su finalidad.

Si se usan bien fomentan el sentido de «comunidad», ayudan a los usuarios a localizar información relevante, amplifican el alcance de las publicaciones y conectan a personas con ideas afines; si se usan de una forma indebida -por ejemplo con etiquetas irrelevantes- el mensaje se diluye y los usuarios se confunden y se alejan, manifestó Romina González.

Algunas cuentas recomiendan utilizar entre 3 y 5 etiquetas en cada publicación. De hecho, los experimentos que ha realizado esta empresa han revelado que el uso masivo de estos «hashtags» -hasta treinta- no tiene ningún impacto especialmente positivo en la publicación.

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Las etiquetas pueden ser muy útiles tanto para ganar seguidores como para establecer una imagen de marca sólida en las redes sociales. Pueden ayudar a aumentar la visibilidad y llegar a un público más amplio, aseguró la responsable de esta empresa. Pero incidió en que «aunque pueden ser herramientas poderosas, es importante utilizarlas de forma estratégica y auténtica. De esta manera, estarán en consonancia con el contenido y los objetivos de la marca».

El Nacional

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Tecnología

WhatsApp permitirá que aparezcan mensajes de otras apps

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Al día de hoy la comunicación a través de las aplicaciones que tienes en el móvil se ha vuelto una total necesidad. Desde iMessage, Telegram hasta WhatsApp y Signal, estas apps mantienen a todos conectados con el mundo.

Sin embargo, cada una de ellas funciona de forma independiente, lo que complica la comunicación entre ellas, es decir, que cada persona pueda usar una en concreto, Signal, por ejemplo, y pueda hablar con otro que usa una diferente como WhatsApp.

Teniendo precisamente esto como base, WhatsApp ha decidido cambiarlo todo permitiendo la interoperabilidad con otras aplicaciones de mensajería.

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Después de dos años de desarrollo, la compañía quiere simplificar la comunicación del siglo XXI, permitiendo a los usuarios enviar mensajes, compartir archivos y hacer llamadas desde diferentes aplicaciones, eliminando la necesidad de usar una u otra. Las llamadas y los chats grupales se dice que llegarán años después.

La DMA de la Unión Europea ha jugado un papel clave en esta apertura de WhatsApp

Sin embargo, este cambio no ha sido impulsado únicamente por decisiones internas de WhatsApp. La presión regulatoria, especialmente en Europa, ha jugado un papel importante en esta evolución.

La designación de Meta, la empresa matriz de WhatsApp, como uno de los gatekeepers bajo la Ley de Mercados Digitales de la Unión Europea ha jugado un gran papel para que la compañía abra su ecosistema, al igual que ocurrido con Apple y App Store.

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En última instancia, esta iniciativa busca crear un entorno más abierto y equitativo para los usuarios, donde tengan la libertad de elegir la aplicación de mensajería, en este caso, que mejor se adapte a sus necesidades sin verse limitados por restricciones de tener que usar una otra.

A medida que poco a poco WhatsApp se prepara para implementar la interoperabilidad, que, por el momento, se desconoce cuándo ocurrirá —aunque previsiblemente este mismo 2024—, cuidado porque parece que no va a ser tarea fácil.

Tal y como se explica en The Wired, va a enfrentarse a algún que otro problema técnico y logístico. Al final, este proceso de integración de diferentes plataformas de mensajería conlleva la necesidad de garantizar, primero, la seguridad y privacidad de los mensajes, y, en segundo lugar, la compatibilidad entre sistemas que utilizan protocolos y estándares diferentes.

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«Existe una tensión real entre ofrecer una manera fácil de ofrecer esta interoperabilidad a terceros y al mismo tiempo preservar la privacidad, seguridad e integridad de WhatsApp», explica Dick Brouwer, director de ingeniería de WhatsApp. «Creo que estamos bastante contentos con el lugar donde hemos aterrizado», añade.

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